Theaterhotel Almelo

Voor de verschillende labels (zoals Solera, Fit Boutique en Restaurant Marly) vormt één overkoepelend grafisch DNA de basis. Dit is ook in te zetten voor Van der Valk Theaterhotel. Door slim gebruik te maken van één centrale grafische vorm ontstaat een herkenbare, efficiënte 'familie' die visuele eenheid uitstraalt. Binnen dit modulaire grid-systeem behoudt elk merk uiteraard zijn eigen identiteit door variatie in beeldgebruik, kleur, typografie en specifieke uitsnedes.

Let op: dit document richt zich primair op deze gedeelde, overkoepelende grafische elementen (zoals het grid-systeem). Voor de specifieke richtlijnen omtrent typografie en kleur zijn de individuele huisstijlhandboeken van de submerken en van Van der Valk te allen tijde leidend.

De halve cirkel

De basis van het visuele systeem is de halve cirkel. Deze ronde, vriendelijke vorm is geïnspireerd op elementen die overal in en rondom het hotel terugkomen: van de snavel van de iconische Toekan tot de organische vormen in het in- en exterieur van het Theaterhotel.

Om eenduidige uitingen te ontwerpen voor zowel het Theaterhotel zelf als de aangesloten submerken, is een praktisch grid-systeem bedacht rondom deze ronding. 

Hieronder volgen twee stapsgewijze voorbeelden voor het toepassen van de ronding:

• Schaalbaarheid (groot vs. klein): De halve cirkel mag prominent en groot worden ingezet (bijvoorbeeld als blikvanger op de cover van een menukaart of poster), maar ook klein en subtiel (bijvoorbeeld als kadering aan de zijkant van een tekstblok).
• Volvlak of afbeelding: de vorm mag worden ingekleurd als een effen volvlak (passend bij de kleurrichtlijnen van het betreffende submerk) of worden gebruikt als masker/kader voor een afbeelding.
• Lijnvoering: voor een rustigere, minimalistische uitstraling mag de halve cirkel ook uitsluitend als contourlijn (bijvoorbeeld een witte lijn) worden toegepast.
• Speciaal drukwerk (stansen): in printmiddelen kan de halve cirkel fysiek worden uitgestanst of gesneden. Hierdoor ontstaat letterlijk een voelbare, ruimtelijke ronding in het drukwerk.

In dit hoofdstuk worden een aantal voorbeelden gepresenteerd hoe de verschillende onderdelen samenkomen in drukwerk. Denk bijvoorbeeld aan een flyer, menukaart of poster. Deze voorbeelden zijn ter inspiratie. 

In dit hoofdstuk worden een aantal voorbeelden gepresenteerd hoe de verschillende onderdelen samenkomen op een social media post. Deze voorbeelden zijn ter inspiratie. 

Voor vragen over deze huisstijl kan contact worden opgenomen met Morskieft Ontwerpers, creatieve ontwerpers van strategische identiteiten.

• info@morskieftontwerpers.com
• 0547 386 525