Veiligheidsregio Twente

Het liefst zijn we overbodig. Omdat we weten dat onze medemens zichzelf kan redden in een wereld vol rampspoed, dreiging en ongevallen.

Dat is onze visie; één waar wij als Veiligheidsregio Twente iedere dag naar streven. En tot die tijd? Tot die tijd zijn wij er als we nodig zijn.

Om te voorkomen, te reageren, te verbinden, te coördineren, van elkaar te leren en om hulp te verlenen aan wie het nodig heeft.

Zie ons als de stabiele factor in tijden van verandering. Een rots in de branding. Te allen tijde het aanspreekpunt als het gaat over veiligheid in onze regio. Een dankbare rol die ons is toevertrouwd door alle 14 gemeentes in Twente.

Niet alleen tijdens crisis, maar ook bij reguliere incidenten vormen wij hét orgaan dat zorgt dat alle hulpdiensten goed samenwerken. Binnen dat geheel speelt Brandweer Twente een sleutelrol, altijd in nauwe samenwerking met alle andere hulpverleners. 

Wanneer er geen crisis plaatsvindt bouwen we vanuit onze werkorganisatie aan risico- en crisisbeheersing. We zorgen dat we goed voorbereid en opgeleid zijn voor alle denkbare scenario’s. In onze dagelijkse taken betekent dat verantwoordelijkheid voor de gehele brandweerorganisatie in Twente, het faciliteren van samenwerking tussen geneeskundige hulpdiensten en het ontwikkelen van multidisciplinaire processen die vóór, tijdens en na een ramp moeten plaatsvinden.

Zo bouwen we iedere dag aan een veilig Twente.

Met elkaar omdat veiligheid ons allemaal aangaat. 
Daadkrachtig omdat we weten dat elke seconde kan tellen. 
Gedegen omdat we geloven dat alleen vakkundige voorbereiding écht het verschil maakt.

Veiligheid is geen toeval, maar het resultaat van samenwerking en voorbereiding. Voor en mét Twente.

Met elkaar
Omdat veiligheid ons allemaal aangaat.

Daadkrachtig
Omdat we weten dat elke seconde kan tellen. 

Gedegen
Omdat we geloven dat alleen vakkundige voorbereiding écht het verschil maakt.

De merkarchitectuur draait om de structuur van de verschillende merken onder de Veiligheidregio Twente. De merkarchitectuur geeft duidelijkheid welke merkvormen er mogelijk zijn. Het doel van een heldere merkarchitectuur is een herkenbaar en daadkrachtig Veiligheidsregio Twente. Voor de Veiligheidsregio Twente is gekozen voor een Hybride merkarchitectuur. Dit houdt in dat er één hoofdmerk is, dat is de Veiligheidsregio Twente. Daarnaast zijn er twee mogelijkheden voor aanvullende merken: een 'endorsed merk' of een merk die valt onder 'house of brands'.

Endorsed
Er zijn situaties waarin het beter is om vanuit een een ander merk te communiceren naar bijvoorbeeld een specifieke doelgroep. Dan is het mogelijk om een endorsed merk te ontwikkelen. Deze is sterk afgeleid van het hoofdmerk maar heeft de mogelijkheid tot eigenheid in uitstraling en communicatie. 

House of brands
Als twee vorm is het mogelijk dat een merk valt onder House of Brands, dan is het hoofdmerk (Veiligheidsregio Twente) ondergeschikt aan het andere (nieuwe of bestaande) merk.

Wanneer moet je welke vorm gebruiken?
Om op een toegankelijke en eenduidige manier te bepalen wanneer een aanvraag valt onder het hoofdmerk, endorsed merk of 'house of brands' is er een digitale flowchart ontwikkelt. Hierin wordt je stapsgewijs meegenomen dmv vragen met als resultaat één van de vier (merk)vormen: hoofdmerk, endorsed merk, house of brands of een samenwerking.

Klik hier om terecht te komen bij de flowchart.

Richtlijnen

Afhankelijk van de merkvorm gelden er aparte richtlijnen. Op deze manier zorgen we ervoor dat de Veiligheidsregio Twente familie eenduidig en herkenbaar blijft. Hieronder staat per merkrichting beknopt omschreven wat de vrijheden zijn.

Hoofdmerk
Wanneer een initiatief valt onder het hoofdmerk (Veiligheidsregio Twente) dan moeten de huisstijlrichtlijnen van de Veiligheidsregio Twente aangehouden worden.

Endorsed merk
Een endorsed merk is sterk afgeleid van het hoofdmerk Veiligheidsregio Twente. Het is niet mogelijk om een hele nieuwe huisstijl te ontwikkelen. De huisstijl moet een sterke visuele link hebben naar de Veiligheidsregio Twente. Hieronder staan de uitgangspunten beknopt omschreven:

• Logo
  Het endorsed merk mag een eigen naam voeren maar moet het beeldmerk van de Veiligheidsregio adopteren. Tevens moet de typografie van de Veiligheidsregio Twente gehanteerd worden. In het logo mag de rode kleur van Veiligheidsregio Twente vervangen worden voor een andere kleur uit het palet. De grijze kleur moet wel terugkomen in het logo.
• Kleur
  Er mag een eigen hoofdkleur gebruikt worden (deze moet in het logo gebruikt worden en uit het palet geselecteerd worden).
• Vormentaal
  Het is belangrijk dat de vormentaal overgenomen wordt van de Veiligheidsregio Twente. Dit houdt ook in dat middelen die reeds ontwikkelt zijn als stramien voor de Veiligheidsregio Twente overgenomen moeten worden door het endorsed merk (waarbinnen kleur, beeld en tone of vocie vrij zijn).
• Beeld
  Er is complete vrijheid in de beeldtaal, passend bij het merk, de doelgroep en doelstellingen.
• Typografie
  De lettertypes van Veiligheidregio Twente moeten aangehouden te worden (Klavika).
• Tone of voice
  De tone of voice is vrij, uiteraard aansluitend bij de doelgroep en doelstellingen van het merk.

House of Brands
Wanneer het gaat om een merk die valt onder de richtlijnen van 'House of brands' dan gelden er andere richtlijnen. Er mag dan een nieuw merk ontwikkelt worden zonder beperkingen. Het kan ook zijn dat dit al een bestaand merk is. Wel dient er altijd gebruik gemaakt te worden van het label Veiligheidsregio Twente als toevoeging op ieder middel.

Het logo speelt een centrale rol in de herkenbaarheid van de Veiligheidsregio Twente als merk. Het logo bestaat uit een beeld- en een woordmerk. 

Beeldmerk
Het beeldmerk is het grafische elementen in het logo van Veiligheidsregio Twente. Dit is een vertaling van de rol die de Veiligheidsregio Twente speelt; voorkomen, reageren, verbinden, coördineren, van elkaar te leren en hulp te verlenen. De pijl richt richting en vormt een centrale spil in alle gebieden waarin Veiligehidregio Twente actief is.

Woordmerk
Het woord Veiligheidregio Twente is een aangepast lettertype zodat deze aansluit bij het beeldmerk. Het woordmerk heeft een bepaalde gedegenheid (wat past bij de kernwaarden van de Veiligheidsregio Twente), daarnaast is de leesbaar van de letter belangrijk aangezien de Veiligheidsregio Twente er is voor iedere inwoner van Twente. 

Een vast kleurenpalet is niet alleen een visueel kenmerk, maar een essentieel onderdeel van de merkidentiteit. Kleuren dragen bij aan de herkenbaarheid, versterkt de merkboodschap en zorgen voor een consistente uitstraling in alle communicatie.

Veiligheidsregio Twente heeft twee basiskleuren: rood en donker grijs. De rode kleur geeft Veiligheidsregio Twente karakter en is de link naar Twente en Brandweer Twente. Donker grijs zorgt voor een gedegen, stabiele basis. 

Typografie vormt een essentieel onderdeel van de visuele identiteit. Het gekozen lettertype geeft het merk een eigen stem en draagt bij aan de herkenbaarheid. Door het consequent en op de juiste manier toe te passen in alle communicatie, ontstaat er een eenduidige, professionele en herkenbare merkbeleving. Daarnaast is het gebruik van lettertypes belangrijk voor de leesbaarheid en daarmee toegankelijkheid van het merk Veiligheidsregio Twente.

De vormentaal zijn de vorm-elementen die gebruikt moeten worden in alle communicatie-uitingen. Naast kleur is ook vormentaal onderdeel van de merkherkenning van Veiligheidsregio Twente. De vormentaal is herleid uit het beeldmerk van het logo en kan op verschillende manieren gebruikt worden.

Richtlijnen voor fotografie, video, animatie moeten nog worden bepaalt.

In dit hoofdstuk worden een aantal praktijk voorbeelden gepresenteerd zodat het voor de gebruiker helder is hoe de verschillende onderdelen samenkomen binnen de huisstijl. Ook deze voorbeelden zijn ter inspiratie.

Voor vragen over deze huisstijl kan contact worden opgenomen met Morskieft Ontwerpers, creatieve ontwerpers van strategische identiteiten.

• info@morskieftontwerpers.com
• 0547 386 525